品牌是产品质量、科技含量、服务满意度的代名词，一直以来备受企业的关注。从国家层面到各地方省市，我国出台过《关于新时代推进品牌建设的指导意见》等一系列品牌建设支持政策。然而，我们耳熟能详的品牌大多是针对普通消费者的零售产品，比如快消类、食品类的产品，实际上有更多质量优良、科技含量高的品牌产品需要被人们熟知。
近日，在第十届“中国品牌经济（上海）论坛”专场活动上，“2024上海专精特新‘小巨人’企业品牌价值榜（百佳企业）”“上海‘专精特新’企业品牌价值榜（百佳企业）”“上海中小企业最具成长品牌榜（百佳企业）”三个专项榜单公布（见附录）。该榜单由上海市中小企业发展服务中心等机构主导发布，以专精特新企业等优质中小企业为主要目标群体，通过构建中小企业品牌价值评估模型，结合数据测试、比对研究等科学方法，经充分酝酿、权威论证开展榜单评价与编制工作，是国内首个省级专精特新企业品牌价值系列榜单。第一财经研究院观察发现，上榜企业中制造业占比均超过50%；百佳专精特新小巨人企业品牌价值总和超一千亿元；专精特新企业品牌价值榜（不包含小巨人企业）前100名中有35家企业品牌价值超十亿元；聚焦三大先导产业领域的中小企业在最具成长品牌榜中呈现强劲势头。三大榜单的公布让产业链条中的更多人知道了这些隐身于细分赛道的企业品牌。
一直以来，国家十分关注专精特新小巨人企业的发展，提出了积极的品牌建设引导支持政策。例如，在企业推广方面，要求在提高企业荣誉资质、提升企业品牌和助力产品推广方面给予支持和帮助。上海市促进中小企业发展协调办公室在活动中表示，鼓励专精特新企业发挥“配套专家”作用，在工信部“三赋”行动指导下，探索融通创新机制，不断提升品牌意识，强化品牌建设，增强重点产业发展新动能。
专精特新小巨人企业是一个较为特别的群体，他们是专注于细分市场、创新能力强、市场占有率高、掌握关键核心技术、质量效益优的排头兵企业。他们的客户大多是需求非常明确的企业，这些客户的专业性极高，注重品质与实用性，必须凭借自身过硬的产品和服务、更有价值的创新才能获得他们的信赖。因此，专精特新小巨人企业对品牌建设尤为关注，同时，他们各自的品牌已经在细分行业逐渐体现出自己的价值。
在第一财经研究院观察上海专精特新小巨人企业成长的过程中，在与数十位专精特新小巨人企业创始人的沟通中，无不发现品牌对专精特新小巨人企业发展的重要性，将产品品牌称为是To 安全股票配资平台咨询B企业（即面向企业用户的企业）的生命线也不为过。
在与第一财经研究院的对话中，上海派拉软件股份有限公司创始人谭翔曾表示，“To B企业客户选择产品的时候特别理性，一定会综合考虑产品的品牌、产品、服务、性价比等因素，ToB企业的发展其实是一个类似于长跑的过程。”从中外合资的大型汽车公司开始，派拉软件获得了良好的口碑，并由此树立了自身的品牌形象，也实现了其在整个汽车行业内的顺利发展。
本次入围“2024上海专精特新‘小巨人’企业品牌价值榜（百佳企业）”榜单的纳琳威纳米科技（上海）有限公司创始人肖琳认为，企业在行业中的竞争应该是从销量到营收，继而到盈利，最终实现品牌能力的超越。他在访谈中表示，“企业发展的第一步就是量的超越，第二步是营收的超越，第三是盈利的超越，第四是品牌力的超越，这是四个阶段的发展。有一个点的超越，只证明可能我们在这个路径上，在这一个阶段做对了，下一个阶段又会有新的挑战。”
入围“2024上海中小企业最具成长品牌榜（百佳企业）”榜单的上海建为历保科技股份有限公司与中国古迹遗址保护协会、中国文物保护技术协会合作举办了建筑遗产保护与修复博览会，积极开展品牌宣传，由此可见其对品牌建设的重视。
本次榜单的公布显示出上海市专精特新小巨人企业在品牌建设方面的努力已经初见成效，企业的竞争力在各自行业中得到显著提升。期待未来品牌为企业带来更多溢价，也让企业在对外出口中获得先机。
附录：
（本文题图来源：东方ic）
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文 | 何啸 第一财经研究院研究员
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